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如何区分ATL和BTL?

Digital是ATL还是BTL? 这是我在互动工作之初最大的疑问!哈哈。 我的一开始的理解是ATL就是空中的,BTL就是地面的。 援引网上的一个词条式的解读是: ATL(above- the-line),“线上”,主要指运动大众媒介影响消费者,如电视、电台、报纸、户外...

1、ATL就是Above The Line(线上) ATL(above-the-line),“线上”,主要指运用大众媒介影响消费者,如电视、电台、报纸、户外、互联网等,也包括赞助、大型事件营销,公关等。 2、BTL就是Blow The Line(线下) BTL(Below-the-line),“线下”...

一般用在广告行业里,线上项目,线下项目还有就是基本线,这个line主要是指项目的预算。atl是覆盖性的宣传策略,不管是否覆盖到非目标客户群,比如电视广告,网页广告。btl就是针对性的宣传,比如邮件,派传单,都是直接针对所指定的人。

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